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瑞幸咖啡终于放弃最后的抵抗..
6月27日上午，瑞幸咖啡在其官方微博发布声明称，将于6月29日在纳斯达克停牌，并进行退市备案。此外，在国内消费市场方面，瑞幸咖啡全国4000多家门店将正常运营。
前情回顾
2017年10月底，瑞幸咖啡在开设了第一家门店之后，就开始了蒙眼狂奔，仿佛坐上了火箭：
2018年5月，瑞幸门店数量超过500家
2019年1月，这个数字又变成2500家
巅峰期的瑞幸，一个月就能扩张200~300家门店
不得不说瑞幸的市场营销的却深得人心，广告也铺天盖地。
从成立到现在，瑞幸的最大竞争力似乎就是烧钱，别人花一块，它要花两块，只要能够提高开店速度，花多少钱都不在话下。
一般人眼中的市场规律：一个企业开始盈利了，才会考虑开分店，但瑞幸，就是餐饮行业中的“异类”。
2019年瑞幸的上市招股书显示：
17、18、19年第一季度，瑞幸的净亏损分别为5637万、16.19亿、5.52亿。
大量的资金都投入到开店和用户补贴当中，一年半累计亏损达到22.27亿元，平均每天亏损400万！
那没盈利的瑞幸怎么能继续疯狂扩张呢？
道理很简单：让别人投资就好了。
瑞幸初创时，获得了千万级天使轮融资
2018年6月A轮获得2亿美元融资
2018年11月B轮获得2亿美元融资
近期，又获得额外的私募基金1.5亿美元的融资
三轮融资总计拿到了共5.5亿美元（约37.7亿人民币），估值高达29亿美元（约199亿人民币）
那瑞幸是怎么说服投资机构投资的呢？
道理也很简单：一定要给他们充足的信心。
让我们看看瑞幸是怎么宣传的
19年1月，创始人钱治亚表示——瑞幸要在2019年，成为中国最大的连锁咖啡品牌。言下之意就是：瑞幸要打爆星巴克，做中国咖啡老大。
钱治亚也是说到做到了
2019年，瑞幸咖啡在全国新开设了2500多家门店。从而使门店总数超过4500家，在门店和杯量上全面超越星巴克。另一方面，瑞幸一直强调：中国拥有广阔的咖啡消费市场。
总而言之，
瑞幸手里的两张王牌，就是：
多如牛毛的门店数+中国广阔的咖啡市场前景
国内外的投资人，也被这两张牌忽悠得一愣一愣的，纷纷选择把钱投给瑞幸。
在多方投资的加持下，瑞幸也得以在2019年5月17日成功上市，成为“中国咖啡第一股”。
泡沫破灭
一般来说，如果瑞幸把这个玩法贯彻下去，问题也不是很大。门店开多了，喝咖啡的中国人就多了，于是投资人的信心更足了，决定继续投资瑞幸；瑞幸再拿着这笔钱继续开门店，让更多的国人喝上咖啡，如此循环往复即可。
本来呢，剧本就是这么写的，奈何今年2月初，一份报告的出现，成为了瑞幸崩盘的“死亡预告”——浑水公开瑞幸调查报告。
但那时的瑞幸依然嘴硬，它们强硬回应了浑水：我们一身正气，不怕你们查！
那为啥才过两个月，
瑞幸就要自爆自己作假呢？
因为这两个月里，发生了三件事
| 1 | 一是集体诉讼：因为被看空后股价下跌，投资者蒙受损失，一些律师事务所开始启动针对瑞幸的集体诉讼程序。 |
| 2 | 二是遇上财报披露季：2月底开始，中概股公司，纷纷开始披露2019年四季度，及2019全年的财报报告。瑞幸自爆前，大部分中概股已经完成财报披露，但瑞幸迟迟未披露。 |
| 3 | 三是独立董事变更：4月2日，瑞幸成立特别委员会，新增两名独立董事。其中一个来自行业里有名的调查审计师FTI，另一个来自世界级名牌诉讼律所Kirkland & Ellis。 |
因此，瑞幸实在是纸包不住火了
后面的事，大家都知道了。
2020年4月2日晚，瑞幸发布公告称，2019年第二季度到第四季度，瑞幸伪造的总销售金额，约为人民币22亿元。
受此影响，瑞幸盘前大幅跳水，暴跌85%。
最后一舞
瑞幸退市已成定局。
可一场荒谬的各怀鬼胎的闹剧才刚刚开始。陆正耀正在与他曾经的“铁三角盟友” 黎辉、刘二海缠斗，争夺瑞幸的控股权；在公司即将成为资本市场上一个臭名昭著的笑话时，他们正忙着彼此拆台，从而让自己看起来尽可能“体面”一点。
从最新的公告来看，如果表述属实，“董事会成员的大多数”已经站在了黎辉和刘二海这边，看起来陆正耀的一系列操作并没有起效。
两个月过后的今天，不知道陆正耀是否还能说出那句“元气满满”？
同时瑞幸咖啡不仅要面对来自中美两地监管机构的行政处罚，还要面对股民的集体诉讼和巨额赔偿。
经过此次事件，中国企业在赴美国上市变得更加困难，中国企业在美国商誉受到了巨大影响，美国的资本市场对于来自中国的企业会，保持谨慎和排斥的心理。
只有敬畏市场规则，诚信经营才能长久。
在如此大的造假丑闻下，你还会继续喝小蓝杯吗？
本文标题：FomiFX：瑞幸咖啡终于放弃最后的抵抗..今日停牌
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