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导语
汇源集团于1992年成立，主营果汁和以及果汁饮料，17年和18年更是连续两年蝉联中高果销售冠军。在过去很长一段的时间里面，汇源果汁一直都是过年年夜饭以及聚餐饭桌上常见的饮料。“有汇源才叫过年”，这是汇源最具标志性的广告语，更是一代人的青春记忆。
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有着这样辉煌历史的汇源果汁却在2021年落寞退市。港交所宣布，将于1月18日起，取消汇源果汁的上市地位。
曾连续十余年市场份额稳居国全国第一，在最火的时候，甚至斥资7000万元买下央视一套最黄金时段的5秒广告。“国民饮料”的一代巨头的汇源果汁，为何会成为资本弃子呢？
违规贷款导致停牌，汇源果汁终无缘复牌
2018年3月29日，汇源果汁发布公告自曝了一起公司的违规贷款。
2017年8月15日至2018年3月29日期间，北京汇源饮料向汇源集团短期贷款了42.75亿元，用于公司应对临时的运营资金需要或者还债。
根据港交所规定，由于借给北京汇源饮料的短期贷款总金额已经违反了相关规定，所以在提供贷款的同时是需要进行相关披露的。然而该笔贷款不仅没有进行相关的披露，更是没有经过董事会的批准就借出。
虽然在此之后，汇源果汁发布公告称，已经收回了借出的贷款款项，并且没有损害到上市公司以及股东利益。可事情到这里依然没有结束，公司的这笔违规贷款将直接或者间接引发公司部分融资票据出现违约或潜在违约事件。
此事件直接的结果就是，汇源果汁被勒令停牌。如果汇源想要复牌的话，对相关贷款进行发证调查、公布调查结果，并采取相应的补救措施。
然而直至2020年1月31日，汇源果汁还是无法达成所有复牌条件，港交所上市部最终决定取消了其上市地位的程序。
而汇源果汁这一停牌便长达了20个月之久，直至其退市都未能复牌，终究选择落寞退市。
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汇源为什么会失败？
01
“家族氏管理”是企业经营的毒药
家族经管对于一个企业的发展来说，一定是有阻碍的。由于很多员工都是亲戚，特别是企业的管理层，这势必会造成工作积极性差、态度散漫、运营以及工作效率低下、甚至会产生更为严峻的财务问题与战略风险等问题。众所周知，汇源是一个家族大企业，朱新礼给予了很多亲戚“方便之路”，企业里面几乎都是皇家亲戚，造福自家人的同时却也导致多个高管接连不断地离职，最终昔日辉煌成为泡影。
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02
卖身可口可乐失败成为“导火索”
果汁在整个饮料市场竞争越演越激烈，不仅出现了各式各样的民族品牌，更有不断加入的外资品牌，销售的利润越来越薄，朱新礼在压力之下，决定趁股价高起之时，把汇源也卖个高价。
而一度辉煌的汇源也不负众望，以其庞大的市场份额和良好的发展前景被同为饮料行业的可口可乐“相中”，决定以179亿港币全资收购汇源果汁。
这对于朱新礼来说，无疑是对他多年经营的企业的肯定，也能为他今后的事业打开了一个好的局面。而对于汇源果汁来说，可以借由双方的合作引进更为先进的生产线，一并开拓海外市场，走上国际舞台，是对品牌的进一步的良好的推动助力。
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然而一切的美梦却被商务部的《反垄断法》打破，为了不引发对饮料市场的垄断，在2009年的三四月份，叫停了这场巨大的收购案。
收购计划的失败，导致了汇源的销售渠道受到重创，但市场却不等人，汇源经历多年也没有缓过来，而竞争对手却发展了起来。最终，汇源果汁还是遗憾的脱离了资本市场所能带来的优越性，逐渐被其他后起之秀所超越。
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03
饮料市场的瞬息变化
饮料行业向来是不缺新面孔的，特别在这个选择性多，消费者口味又多变的时代。从碳酸饮料，咖啡到各种功能性饮料，市场的包容性极其的广，而汇源果汁虽然知名度一直居高不下，但是在产品上却是十年如一日的单一，除了果汁产品，其他产品乏善可陈。
而旁观其他竞争对手，像百事可乐、农夫山泉、康师傅等行业巨头，他们都开始纷纷入局果汁行业。喜茶和茶颜悦色等作为代表的新式奶茶行业也不甘落后，以元气森林为代表的低脂气泡水行业都发展的很快。
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作为快消品代表的饮料行业，市场庞大，但是无可厚非的彼此竞争也非常激烈。市场是瞬息万变的，错过一次营销热点或是市场定位不清都会导致企业经营落后对手。
汇源果汁在品类上的滞后导致竞争力下降，在包装也乏善可陈，百年不变的1L的大瓶包装，笨重无比，一是不便携，二是不时尚，根本不符合当代年轻人的潮流。这也导致汇源果汁被这个时代渐渐淘汰的原因。
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写在最后
汇源的退市基本已经成定局了，虽然短期之内不会破产清算，依然会出现在大家的视野中。但是不得不承认，这个陪着90后长大的老品牌，它的时代已落幕。
倒下的巨人仍有余热，如果汇源果汁能理解市场趋势，慎重进行决策判断，审时度势，推陈出新，重新梳理经营战略，即使身处不利的局势下，如果能够选择正确有效的路径坚定地走下去，未必不能逆风翻盘。
本文标题：XM：汇源果汁风光不再，曾经的“国民饮料”沦为资本的弃子
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