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在疫情的阴霾下，很多国家都出现了防疫物资紧缺的现象。中国有多家知名企业跨界造口罩，海外也有企业跨界生产洗手液。 3月15日，法国奢侈品巨头法国奢侈品巨头路威酩轩集团（LVMH）宣布，准备使用其香水和化妆品工厂来生产洗手液，以帮助应对新冠疫情造成的此类产品短缺。 自3月16日开始，LV母公司旗下所有香水和化妆品的生产设备（迪奥、娇兰、纪梵希），改为洗手液生产线。经过改装的生产线预计首周将生产12吨洗手液，将免费提供给法国各卫生部门和欧洲各大医疗系统，特别是巴黎的39家公立医院。所以担心自己用不起的网友其实想多了，因为目前不会公开上市销售。 对于这款“奢侈”的消毒洗手液，不少人好奇它的瓶子包装，“用包包装洗手液吗”？其实，它长这样！ 没有大家想象的包包，也没有经典的花纹，而且是免费供应，不知道是不是心理作用，大通金融MEX小编莫名觉得还挺好看 与此同时，法国奢侈品牌爱马仕、香奈儿、瑞士奢侈手表制造商劳力士、瑞士奢华制表商百达翡丽也相继宣布停产，Gucci古驰在意大利所有实体店则会关闭至4月3日。 01// 疫情下的奢侈品牌 2020年初发布的《福布斯》排行榜，法国酩悦·轩尼诗－路易·威登集团总裁贝尔纳·阿尔诺替代亚马逊创始人贝索斯成为新的世界首富。 不过随着新冠肺炎疫情在全球暴发，近期出现的全球经济下滑等环境变化，LVMH集团受到很大的影响，市值一路走低。 根据某金融机构调查信息显示，在过去52周内，LVMH股价最高488.96美元，最低为301.16美元。3月18日，LVMH总市值为1535亿美元，按现有汇率换算总市值为1408亿欧元，距离高点下跌超650亿欧元。 如今，LVMH集团开始生产洗手液，既是对疫情的支援，应对此类产品短缺问题，同时也能让更多人采取正确行动，保护自己不受病毒传播影响。 02// 携手共抗疫 紧随LVMH的步伐，全球最大美妆集团欧莱雅也已经开始利用旗下品牌工厂生产大量洗手液，其中La Roche Posay会向欧洲各地医院、疗养院和主要合作药房分发含酒精的洗手液，Garnier也将向欧洲客户提供数百万支洗手液。 在西班牙，Zara的母公司Inditex也在积极向当地政府提供帮助。此时，快时尚品牌可以充分发挥强大的供应链体系为政府生产口罩。同时，Inditex集团也将旗下的服装生产线调整为了防护设备生产。 ZARA和Pull and Bear，大家在很多MALL的一层，都可以看到，西班牙的品牌了~ 意大利的Waycap公司，是一家专门为奢侈品品牌生产时尚配饰的公司，目前已经将工厂改造为生产防护口罩的供产，该公司计划每天向民防和意大利各地区提供10万件防水棉服。 在英国，为波音和空客飞机制造喷气发动机的英国公司劳斯莱斯（Rolls Royce）表示，已准备好生产呼吸机等医疗设备，并将尽其所能提供帮助。 在美国，微软 Bing 推出了 COVID-19 跟踪器，用于跟踪全球范围内的新冠病毒疫情变化；谷歌投入1700名工程师努力工作，开发新冠病毒测试网站帮助新冠病毒病测试；戴尔宣布将捐献数百万美元资金和技术用于抗疫。 在中国，马云公益基金会和阿里巴巴公益基金向日本捐赠100万只口罩；台铃电动车紧急筹备的首批10000支口罩发往韩国；小米集团海外首批捐赠物资数万只口罩也已于3月6日运往意大利。 无论是LVMH还是其它各国品牌，共患难之下方能彰显企业的社会责任和品牌魅力。虽然疫情的影响让不少企业蒙受不小的损失，但疫情之下，各路企业都在各显神通伸出援手，抗击疫情 它们不仅用行动诠释了“共抗疫情”，让其不仅是一句口号，更是完美的示范了企业担当。让理性的商业品牌，更有质感和温度，皆值得称赞！ 03// 转型线上寻求新生机 这次疫情打破了时尚界一直以来的“高冷”调性。 现阶段，疫情防控仍是重中之重，企业损失也在所难免。而在短期的损失中找到平衡和调整，并寻找新的机遇，就有可能处处遇事化险为夷。 3月14日，Prada正式宣布在天猫开设旗舰店。另有消息透露，Prada集团旗下另一品牌miumiu的天猫旗舰店也即将开业。紧随其后的是Giorgio Armani，3月20日宣布在天猫开店，30余款商品全网独家首发。 在京东平台，200多家奢侈品牌已官方入驻，一些小众的高端奢侈品也开始冒头。近期，香奈儿集团旗下的高级手工坊，羊绒工坊BARRIE针织、珠宝工坊GOOSSENS联诀登陆京东，带来2020春夏系列新品。同期，英国皇室御用皮具品牌SMYTHSON，顶尖苏格兰毛衣制品商PRINGLE OF SCOTLAND等，也在京东开设了官方旗舰店。 从香奈儿、Armani到Max Mara，奢侈大牌纷纷取消或推迟大秀计划而更多品牌则开始尝试“云直播”。中国奢侈品电商寺库，就联合Moschino、Tods等国际一线品牌，通过APP直播米兰时装周、巴黎时装周。 结语：当前的时代环境就如同浪潮，起伏不定，要想不被拍死在岸边，就要适应变化改变自身，争做弄潮儿。要记得，最可怕的不是变化，而是一尘不变。
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