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今日市场观点：
周五沪指冲高回落，收盘跌破3500点整数位，银行板块大涨，煤炭科技板块大幅下跌，市场量能无明显变化。股指进入弱势格局，调整过后年前市场有望保持稳定，注意低吸。
太硬核！临近春节，财大气粗的互联网巨头们越玩越大，红？包？总？金？额超出？125亿，这场没有硝烟的战争也愈演愈烈。先？目睹一下各互联网？主？流？平？台？的参？战具？体？金？额：
拼？多？多？28亿、？百？度？22亿、快？手？21亿？、抖？音？20亿、今日头条10亿、京？东？10亿、支？付宝5亿、？微？视？5亿？、小红书3亿、微？博1亿？……
不过，在这波硬核红包大战中，还来了个春节红包气氛组——乐视视频App。其最新图标的Logo与上述几家App撒钱不同，它则显示“欠122亿”的字样。
// 互联网巨头暗自掐架 //
自从2016年开始，支付宝在春节前举办“集五福”活动以来，“集五福”似乎成了春节期间的传统节目，虽然这几年每个红包分到的金额越来越少，不过这也成了一个小小的仪式感了。
在撒钱的金额上，互联网巨头们越玩越大。超出20亿金额的包括拼多多？28亿、？百？度？22亿、快？手？21亿？、抖？音？20亿。
1月26日，抖音与央视春晚联合宣布，抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。这是继2019年春晚后，抖音第二次与央视春晚达成合作。
抖音方面表示，用户在2021年2月4日至2021年2月26日参与“团圆家乡年”活动，可分20亿（含现金、卡券及补贴）。
互联网红包大战自此拉开帷幕。1月28日，快手正式官宣，与10家省级卫视春晚达成合作，并推出瓜分21亿元的现金活动。而百度又在快手的基础上增加了1亿元，达到22亿元。通过这几家暗自掐架的动作来看，今年的春节红包大战势必会非常激烈。
// 红包大战总攻略 //
拼多多28亿
拼多多将春节抢红包活动设在了首页底部，点击“28亿摇红包”就能进入活动页面。和往年一样，拼多多的红包规则很简单，只要拿着手机摇就可以。软件会自动匹配本时段内，正在与你一同摇手机的小伙伴，然后分别派发金额不等的金币或现金红包（微信提现）。
同一位好友的每日拼包数是有限制的，超限的话就只能再去找其他拼友。除了和同时段小伙伴拼包以外，拼多多也会定时以官方形式与你拼包。而右侧的“每日挑战”（就是那个100元红包图标），则会随着你的新拼友增加而开启，里面同样会有现金抽奖。
百度22亿
百度今年的活动不小，除了集卡分现金以外（5亿元），还有团圆红包组队（5亿元）、1元钱购年货（官方补贴5亿元）等等。
今年“好运中国年”的集卡开红包互动，从2月2日启动，共持续10天，分为金卡、钻卡两层奖池设计。用户首先可抽取财运牛、桃花牛、学业牛等金卡，集齐后瓜分2亿现金，然后集齐财运、福运、幸运等钻卡再分3亿。
如果多次集齐钻片，获得的奖金将翻倍。开奖时间则为除夕当天晚8点。
大年三十当晚，另一个重磅级的“百度搜索红包”将接力集卡活动，每天邀请一位神秘大咖为全民发拜年红包，连续发放七天。用户们在与大咖共度新春之际，还有机会在初六结束后，一起瓜分千万超额大红包。
此次活动覆盖百度系旗下所有产品，用户可通过百度、百度极速版、好看视频、百度贴吧、爱奇艺、百度网盘、百度地图等参与活动。
从目前的活动设计看，百度似乎是想通过这一次的红包活动，将自己所有链条串接起来，尽可能让消费者体验到完整的百度系模块。
快手21亿
快手“温暖好运年”预热场玩法于1月29日上线，新功能介绍中显示“玩游戏攒牛气，可分5亿现金红包”。此外，快手还将于除夕全天每60秒发百万个好运红包，最高可领一万元，还有海量手机免费送，要给快手用户带来一个热热闹闹、开心快乐的中国年。
用户在快手APP点击左上角“春节”按钮，或者侧边栏的“攒牛气分21亿”可以进入“温暖好运年”预热场会场。进入会场后用户要先从七种“福牛”的形象中选取自己的代言人，让它成为用户在游戏中的“旗子”，点击骰子小牛在棋盘上行进，行进过程中可收获多种福利，还有机会拿到最高666元的大额锦鲤红包。
抖音20亿
抖音用户在2021年2月4日至2021年2月26日参与“团圆家乡年”活动，可分20亿（含现金、卡券及补贴）。在除夕当晚，抖音将在春晚直播期间分出12亿元。用户在观看央视春晚时，依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包。
除春晚红包外，为了给广大用户增添节日氛围，抖音在春节期间还设置了“集灯笼”、带爸妈拍全家福等活动，用户参与还有机会获得价值8888元的幸运锦鲤红包。
根据规则，前1088名集齐“家乡灯笼”可以得到8888元红包，灯笼一共有5个，分别是“团、圆、家、乡、年”，用户每次点亮灯笼都有机会获得现金红包，还可以额外瓜分1亿。按照抖音之前的玩法，必然是有一个灯笼难以收集到，等前有1088名用户收集齐之后，那个灯笼又会大概率出现，人人都能收集齐。
京东10亿
京东的活动同样是集卡，获得卡的方法有三种，分别是每日登录、好友赠卡、品牌专属页。玩法与其他APP稍有不同，将两张相同的卡合并后，就能随机领取红包（提现门槛10元）。除了合卡领红包外，每天一张的百元卡也是比较有诱惑力的。
它还有一个集爆竹炸年兽的小游戏，趣味性稍高。1.18日-2.4日炸年兽闯关，分红包开福袋。成功闯过第六关即可获得红包奖励！用爆竹炸年兽可得年终奖、红包以及免费抽奖机会。
支付宝5亿
今年的集五福已于2月1日0点正式开启。截至2月7日17时30分，已经有超1.54亿人集齐五福。？和往？年？差？不多的配？方，集？五？福？合？成？，五？福？分？别是？“爱？国？福？、富？强？福、和？谐？福、友？善福？和？敬？业福？”。今年新增写福字玩法，上支付宝搜“写福字”，通过小程序手写福字，每天前50万个福字可以免费打印包邮到家。
今年的集五福活动还新增了几个获取渠道。2月4日开启 “蚂蚁森林”渠道，用户可以逛一逛“找能量”或者点“福气球”获取福卡。2月7日起，在“芭芭农场”里施肥也有机会得到福卡，而且种成的水果会免费寄送到家。
小红书3亿
小红书的活动是“集盲盒分三亿”，整个活动分为两个阶段。第一阶段是收集6个玩偶，然后参加除夕当晚的瓜分2亿元活动。如果第一阶段完成，再集齐4个特别版薯队长，就能瓜分额外的1亿元红包。此外如果能拉新用户助力，红包奖金也会翻倍。总体来说，小红书的活动难度不高，且目前集齐的人数也不多，比较诱人！
微博1亿
微博今年的活动是“集福牛开福运”。 集牛卡的玩法，一共七张，分别为“惊喜福牛，强壮如牛，平安就牛，财气真牛，桃花好牛，业绩倍牛，运势超牛”。
整个活动和支付宝很像，依旧是集齐6张卡后，等待除夕当晚参与抽奖。领卡任务分为签到、看视频、打开百度、关注账号之类，总体来说不是很反感，难度也不高。截至2月7日17时36分，已集齐的小伙伴人数为16312885人，按照总奖池1亿元计算，至少目前可分得的现金数还是颇为吸引人的。
菜鸟
作为阿里系的一员，菜鸟今年推出的也是抢现金活动。打开首页→“天天赚钱”，即可进入活动页。新人加入会首先得到一个现金奖励，基本都是在30-35元，之后就需要不断做任务来赚现金了。总体来说任务难度很低，包括取包裹赚现金、浏览指定页面一定时间后赚现金等等。首次提现门槛被设在了68元，乍一看挺坑。不过菜鸟允许我们通过道具快速完成任务，比方说“现金暴增卡”，就能让你的金额瞬间增倍（增倍比率随机）。总之诱惑很大，难度也不高，相当值得期待！
// “不得不打”的红包战 //
据北京日报，互联网产业时评人张书乐认为，互联网平台的春节红包实属“不得不发”——当春节发红包成为互联网企业培养出来的一种新“习俗”时，自己不做，友商做，会在用户口碑上出现裂痕。
不过，剑指社交或非抖音的唯一动力。春节前不到一个月，抖音支付悄然上线。用户在抖音直播间下单时，增加了抖音支付的选项，可支持绑定银行卡。最近几天，抖音APP在好友聊天界面增加发红包功能外，又在群聊天界面增加了群发红包功能。记者体验发现，无论一对一红包还是群红包，发红包时必须在抖音中绑定银行卡，无法使用微信、支付宝等其他第三方支付方式。
此外，动辄开出“20亿元”“21亿元”红包金额承诺的互联网平台绝非“人傻钱多”。在各家平台数十亿红包池的背后，还站着众多品牌商家。以支付宝为例，用户要想获取福卡，除了可以自己写福字抽福卡外，在支付宝中搜索滴滴、蒙牛等品牌的名字，就能分别获得一次抽福卡的机会，相对应的品牌商家也获得了一次用户主动搜索和品牌曝光的机会。
张书乐表示，用发红包的方式来宣发自己的产品或活动，很容易形成穿透性和参与性。
// 红包大战背后的野心 //
根据网经社电子商务研究中心发布的直播电商数据报告称，2020年上半年直播电商交易规模实现4561.2亿元，超过2019年全年交易规模。其中，淘宝直播、快手和抖音占据了超过九成的市场份额。在这份报告中，交易额最多的是淘宝直播，金额达到3000亿元。
电商直播则刺激了短视频业务的扩张。
2021年1月19日，“抖音支付”悄然在电商直播页面现身，除了支付宝和微信支付外，又添加了“抖音支付”的入口。此举意味着字节跳动也杀入了已显得拥挤的第三方支付领域。
同年11月，快手收购了持牌支付机构易联支付，从而间接获得支付牌照。
有业内人士指出，在有了支付牌照后，抖音不仅与快手、B站两大短视频平台在支付业务上展开较量，更被视为微信和支付宝迎来的新对手。
而眼下，这些互联网巨头的钱包如何留存住用户，以及如何将春晚红包与直播电商挂钩，或用自身支付体系，开展金融、借贷等服务，则是各大巨头需要考虑的问题。
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本文标题：金源证券：互联网巨头狂撒超125亿！红包大战火热开启，气氛组也来了（附全网总攻略）
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